“特色”-品牌持久生命力的源泉

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“做百年品牌”一向以来是浩繁企業的空想，也是苏泊尔人的一向寻求。

南洋藥業总司理黄顯情認為：“特點，是做大企業的底子。”

作為苏泊尔團體的子公司，南洋藥業在設定本身的计谋時就玖天娛樂城,充实意想到了“特點就是生命”①。苏泊尔的特點是“超出”，表現了苏泊尔人“必要压力，不怕压力，克服压力”的精力，那末正在止泻市場“温水里扩展水池”②的南洋藥業是怎麼塑造特點品牌内在的呢？

品牌是代表企業或產物的一種視觉的、感性的和文化的形象。品牌是企業無形資產的焦點，它是存在于消费者心目當中代表企業全数内容的，不但仅是牌号標記，并且是信用標記，是對消费者的一種许改善寒性體質，诺。在全世界經濟一體化的今天，品牌已成為提高企業焦點竞争力的有力兵器，是以，對海内企業来讲，面临國表里的剧烈竞争，若何打造一個强劲的品牌，已成為企業提高本身竞争力的一個理论與实践相連系的计谋性课题，也是企業成长的關頭。

但是，浩繁企業發展與败落的教训表白把企業做大不易，很多企業就是在做大的進程中垮掉的。若何規避企業做大的危害、使企業更具备竞争力、康健發展是企業家們應致力存眷的問题。做大做长一個企業离不開做强做响一個品牌，并延续性地付與品牌有特點的内在。有特點内在的品牌才能久长地被消费者記着和認同，据2004年《贸易周刊》登载适口可樂品牌價值673.9亿美元，微软品牌價值613.7亿美元，海内聞名品牌娃哈哈的品牌價值也被评估高达几十亿人民币。适口可樂的品牌文化是美國式自由、英雄主义的文化，百事可樂是年青人的饮料，娃哈哈的品牌形象是兒童饮品的代言词，這些品牌的特點形象與内在使得他們得以长盛不衰。

南洋藥業的主打產物克痢痧胶囊所处的腹泻市場是個“温水市場”，消费者处于習气性用藥的状况下，黄連素、氟哌酸盘踞了绝大部門市場份额。固然腹泻藥品尚未在中國構成天气，市場消费還处在開辟指导阶段。可是，包含泻痢停在内的诸多品牌，都已在明里私下“磨刀霍霍”，身处如许一個市場，南洋克痢痧要想做大不易。此時，南洋藥業身处拓展天下市場，做大细分市場的市場份额之际，品牌的感化就顯得十分首要。自從作出開辟天下市場的计谋决议以来，南洋藥業就刻意把特點贯串于品牌扶植和文化扶植當中。

起首，南洋的特點產物為南洋藥業走特點成长的門路奠基了坚实的根本。南洋藥業主打產物克痢痧胶囊是一個颇有特點的ＯＴＣ止泻藥，具有极大的市場潜質——療效明白，起效敏捷！组方中１２味藥满是生藥配伍，而且不克不及按中醫理论分出君臣佐使，但０．３克生藥構成的克痢痧却有着和西藥靠近的止泻速率和止泻结果．更快速、更高效、更平安的成果成為犁庭扫穴的利器，克痢痧胶囊单產物在省级市場可以或许持续几年都做到３０００多万元的贩賣，且還能連结不竭增加的趋向，冲破了本来業界的市場饱和论。南洋藥業的其他重要產物，如南洋理通麝香祛痛气雾剂是海内第一其中藥气雾剂產物，與成果相仿的云南白藥比拟有单瓶喷涂的上風，藥液颗粒细，藥效延续時候长；南洋顽癣净是海内唯一的國藥准字醫治癣症的气雾剂產物；伊能净妇炎灵胶囊、泡腾片则是具有30多年临床和消费者好评的妇科產物；瑞多补白颗粒具备晋升白细胞的成果，為放射化療後的用藥；虫草洋参胶囊具备肺肾雙补、修复肾、加强體質的療效。南洋藥業在產物開辟上以特點立异為原则，不盲目仿造、跟風出產，请求主打開辟的產物具备特點，可以或许在细分市場表現较强的品格上風或较着的特點上風。

其次，南洋藥業的愿景和企業任務都表現了其做一個有特點的企業這個方针。南洋藥業把本身的企業任務定位于透過對中藥的不懈立异钻研和開辟，辦事于公共的康健和恬静，成為中藥立异的领先者，表現了南洋人追求特點，宏扬國學，造福公共的高尚精力。南洋藥業尽力使本身在醫藥的细分市場成為海内的领先者，使南洋品牌成為天下知名中成藥品牌，南洋藥業成為中藥立异的领先者。在企業任務的引导下，南洋人将以不凡的热忱，杰出的履行，以公共的康健和恬静為导向，以科技立异引领期間先機，使南洋藥業成為海内一流、有本身特點的國际化醫藥企業。

再次，做一個特點企業的方针决议了南洋藥業必需創建响應的企業文化，由内而外的展現企業形象。南洋藥業建立了“中藥立异、特點安身、特點成长”的企業主旨，“特點、奔腾、竞争力”的企業谋劃观。南洋藥業以報酬本，环抱員工“诚信、自傲、仔细、恒心、立异”的五星级企業人材观和“關切、热情防血栓保健品推薦,、耐烦、比心、仔细”的五星级客户辦事准则，力圖把每位南洋人都培養為五星级人材。這些都衬托出了南洋人钟情的“特點就是生命”這個焦點價值观。

别的，南洋藥業的谋劃计谋也表現了其打造特點品牌的刚强刻意。南洋藥業拓展天下市場時并無多個產物同時運作，而是很好的掌控了营销战的集中军力原则，拔取了特點產物克痢痧胶囊来運作，從一起頭起就把“特點”二字灌输于品牌形象當中。南洋藥業在央視的告白投播计谋、武松打虎的特點去斑神器,品牌形象告白、有特點的促销礼物苏泊尔炊具、重點區域拓展、特别的經销商選擇原则等等都表現了南洋藥業在营销上有着本身的特點立异。

有特點的品牌才具备长期的生命力，才能久长地占据市場的一席之地并經由過程品牌计谋渐渐扩展知名度。南洋人大气心细，以“给天天的事情一剂良方”為事情標语，以“南洋起航，福气全國”為士气標语，自始至终地把“特點”展如今品牌内在當中，朝着打造富有生命力的天下性特點品牌而搏斗。

注：①“特點就是生命”：《醫藥經濟報》2005年3月26日出格報导“特點就是生命——苏泊尔團體進军醫藥行業，特點中藥突入止泻藥物市場”。

②“温水里扩展水池”：《中國谋劃報》2005年4月25日專题報导“在‘温水’里扩展水池——访南洋藥業（浙江）有限公司总司理 黄顯情”。