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標題: 避孕套市場遭冷落:降價難挽颓势,大品牌轉型賣壮陽藥 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-4-3 18:38
標題: 避孕套市場遭冷落:降價難挽颓势,大品牌轉型賣壮陽藥
作為更合肉毒桿菌,适两性用品的营销节點，大都避孕套品牌相干動作却十分低调。

以淘宝為例，一样正在举行大促，但杜蕾斯、杰士邦、冈本等知名避孕套品牌，均必要搜刮品牌名称才能發明相干勾當，乃至品牌宣發也其實不频仍。

iMedia Research艾媒咨询显示，近两年避孕套行業销量降低，盘踞中國跨越對折市場份额的杜蕾斯、杰士邦、冈本一样呈現利润下滑乃至吃亏的征象。与此同時，据天眼查数据，從2020年到2022年6月，跨越4万家避孕套出產企業刊出，均匀每一年刊出1.73万家。

避孕套遇冷，行業也早已处于洗牌當中。

平平的节促

面临低迷的市場，避孕套厂商大多選擇用贬價来吸引消费者。

2月12日，期間周記在在各大電商平台發明，杜蕾斯Air裸入避孕套16只标價99.90元，3盒購入直減150元；杰士邦打出“立享5折”的噱頭，新品玻尿酸超薄避孕套20只原價139.9元，采辦第2件得手價仅需29.9元。

冈本更是推出600直減300、满300減150的大额优惠券，采辦產物达必定金额赠予禮物和購物金充值等福利优惠。

為了讓消费者取出錢包，品牌们的优惠力度不小，但比拟以往的预热鼓吹力度却彷佛低调了很多。

截至2月12日，在上述品牌的官方微博中，杜蕾斯简略公布了有關關恋人节勾當的宣發，喊出“用杜杜麻将讨情话”的标语，并推出2月10日—2月12日天猫、京东平台抢購1314禮盒便可获赠杜杜麻将的勾當。

冈本则在2月11日公布了一条与“NEIWAI”表里品牌的恋人节联名勾當——本日起至2月14日，前去冈本天猫旗舰店選購满599元便可得到冈本×表里联名晶石香薰一份；截至2月12日，杰士邦乃至還未公布任何相干恋人节的鼓吹内容。

“近年，避孕助眠食物,套行業总體处于低迷的市場情况，节點营销的刺激感化不大，更重要的仍是贬價吸引消费者。”在陈晨看来，市場可否苏醒仍是未知数，“從業人士都有些消极。”

2022年，一则有關“避孕套巨擘曩昔两年销量降低40%”的词条挂上微博热搜，這家避孕套出產商是马来西亚的康乐公司，因為贩賣额暴降，乃至為了自救轉而出產手套。

海内避孕套出產厂家一样運气暗澹，不是吃亏就是被收購。即即是盘踞海内市場半壁河山品牌们，也尽显疲态。

中國財產信息網数据，杜蕾斯盘踞海内避孕套市場40%份额，冈本和杰士邦别離盘踞10%的份额，但這些知名避孕套品牌近几年連销量处于下滑态势。

久谦数据显示，在天猫平台ku casino top,销量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名人、杰士邦、第6感、冈本，2020年及2021年，年贩賣量均较疫情前呈現较着下滑。

此中，頭部品牌杜蕾斯2019—2021年的年贩賣量别離為372.2万件、188.6万件、84.2万件，销量下滑较着，大跌7成。

品牌隆冬“自救”

比拟中小品牌鸣金收兵的残暴处境，大都知名國產物牌也其實不乐观。履历数次“賣身”的杰士邦即是一個例子。

2020年11月，人福醫藥(600079)（600079.SH）通知布告称，拟讓渡其持有的LifeStylesHealthcare Pte. Ltd.（简称“乐福思團體”）40%股权，讓渡代價為2亿美元；12月，人福醫藥公布通知布告，相干股权完成交割，高瓴本錢、博裕本錢、松柏投資三家投資機構旗下基金成為乐福思團體股东。

杰士邦為乐福思團體在中國的子公司。而乐福思團體是人福醫藥于2017年海外收購的資產，旗下除杰士邦，還SKYN、ZERO、Manix、Unimil、Blowtex等诸多知名平安套品牌，是全世界知名的平安套及两性康健用品公司。

此前，杰士邦已被前後分两次将75%股权出售给安思尔團體（Ansell），2017年，又被人福醫藥回購，是以，這已經是人福醫藥第三次甩賣杰士邦。

被當做“捐躯品”的杰士邦，風景時代曾是人福醫藥谋划利器，一度成為力压杜蕾斯的國產平安套第一品牌。

財政数据显示，2016年，杰士邦的总資產為5382.24万三重借款,美元，净資產為3620.28万美元；同年度，该公司實現業務收入6589.5万美元，净利润1207.22万美元。

但現在，杰士邦早已不是人福醫藥重要事迹进献来狐臭改善,历。Wind显示，2018—2020年，人福醫藥平安套营業营收别離為18.24亿元、19.28亿元、17.58亿元。与此同時，平安套業占总营收比例逐年下滑，多年不足10%。

几經易主後，杰士邦测驗考试自救。起首是主攻產物立异，试圖在细分品類寻觅新的增加。

2022年11月，杰士邦推出003小份子玻尿酸新品，将份子量小于5kDa的超活小份子玻尿酸利用至平安套產物。不止是用玻尿酸“护肤”作為賣點，杰士邦此前前後推出利用聚氨酯质料的超薄新品001 PRO、长期系列平安套和SKYN极肤非乳胶平安套。

与此同時，杰士邦将营業不竭扩大两性康健財產，除包含公共市場合熟知的平安套、润滑剂在内的两性日用品外，杰士邦另有康健照顾护士用品、两性康健藥品及體外診断產物等。

此中，在两性康健藥品范畴，杰士邦乃至环抱陽痿与早洩醫治的系統化產物線，结構了醫治勃起功效停滞（ED）的他达那非片、醫治早洩（PE）的盐酸达泊西汀片。

值得注重的是，其他竞争敌手一样将產物線不竭延长。

比方，杜蕾斯一样笼盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多范畴，冈本除根本避孕套產物的细分立异，還主攻至相干HIV预防的平安套產物；而更多國產中小避孕套品牌，早已将营業触手扩大与计生相干的用品、两性糊口的辅助用品及情趣用品等更多范畴标的目的。

海内避孕套行業固然走過了教诲市場的時代。但陈晨認為，行業竞争款式仍在不竭生變，企業逐步进入轉型期，最重要的仍是品牌与技能是不是過關，和思虑若何改造进一步拓展增量市場。

究竟结果，所有避孕套企業都要面對的一個近况是，市場再也不如當初那般好做了。

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