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近日，在央视直播女足亚洲杯决赛時代，一则60秒的超长告白讓一款名不見經傳的白酒“出圈”了。
這款名叫“听花”的“高端白酒”，其订价倾覆了人們對傳统白酒的認知。
這是某东購物網站上的代价，一瓶5治療足底筋膜炎,860元，精品装更是每瓶高达5.86万元，靠近是飞天茅台代价的40倍，茅台也只能“自愧不如”。
茅台几十年做酱香，五粮液浓香，汾酒清香。
听花，上来就酱香加浓香，仿佛最初另有個嫩香型。
“天价酒”，更多的是一種营销计谋，無论怎麼就已赚足了眼球。
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“听花酒”，出自A股上市公司青海春季，這款天价酒的設計師，就是前些年将冬虫夏草炒出天价的张雪峰，他的另外一個身份则是青海春季的董事长兼总司理。
圖源：听花酒官網
听花酒简略归纳综合就是：一场梦，一個字，一瓶酒。
整得挺“玄幻”啊！
总設計師张雪峰公然暗示，此酒的研發灵感来自“太上老君入梦指引”。
有一晚，张雪峰梦到一名太上老君样子的老者来到眼前，挥起布掸子在他手心写下一個“活”字，翩但是去。
他蓦然惊觉：舌邊之水不恰是口水――唾液嗎？
難道“暗码”就藏在人人都有的唾液中？
受“神仙”指引後，他一會儿灵思泉涌，听花酒就此問世。
张雪峰說“听花酒不是咱們做出来的，是上天给饮者們的一個庞大恩德。”
听說，听花酒采纳10年以上酱香原酒、5年以上浓香原酒，經定向菌二次發酵、精馏浓缩等109道白酒制化到达增益減害，創始了唯一無二的“白酒制化增益新工艺”。
简略說，就是听花酒“好喝對身體又有利”。
但有白酒專業人士暗示，“定向菌二次發酵、精馏浓缩”不太清晰是怎麼的工艺。
更奇异的是，它仍是一款能“壯阳”、“提高免疫”、“改良睡眠”的白酒。
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2021年1月21日，听花酒業在線上举行了一场“中醫理论引导白酒康健化钻研會”。
钻研會現场照片
會上還公布了《饮用听花酒對成年男性身體性能影响的摸索性钻研》成果简报。
陈述显示，對付介入实驗的康健成年男性志愿者，逐日饮用听花酒50ml、持续7天後，免疫功效、睡眠功效、男性功效的指标均有分歧幅度的提高。
2021年8月，听花酒業也對成年女性举行了实行，获得了“听花酒能有用加强女人幸福感”的结论。
张雪峰說：听花酒找到了激活副交感的金钥匙，削減酒精對人類的危险，是對消费者的人本主义關切，听花酒向世界進献的是“爱”。
“男女同春”，這還只是听花酒激活人體副交感神經後的康健价值之一。
只能說這酒“真硬”啊！
對付這份钻研成果，凤凰酒業智库專家欧阳千里暗示：“7天出的钻研陈述可托度很低，一方面是時候周期過短，不克不及阐明甚麼；另外一方面是介入实驗的自愿者只是小眾，不克不及代表所有人。”
專家也廣泛認為：分歧理且不靠谱。
不外，這一切無妨碍青海春季對听花酒大手笔营销，张雪峰持续重金“铺路”的模式！
海内行業期刊《中國食物》颁發了《白酒制化增益工艺实現激活副交感神經、延续生津對人體影响的饮用测試钻研》，此中提到听花酒“能晋升成年男女性激素程度”。
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成都中醫藥大學從属病院原院长钟森解读该钻研功效認為，听花酒應用中醫學道理，對酒體举行制化增益，钻研数据表白“制化後的酒體可以晋升性福指数”。
美國NBC、日本配合社、韩國韩联社、 拉美El Economista de América等 480多家海外媒體也报导了“听花酒，創始全感官品鉴”。
听花酒近期不但投放了CCTV5女足亚洲杯决赛中场告白，還登岸CCTV9和CCTV11，和天下21個國际機场。
砸钱咱們是當真的！
2003年，张雪峰在青海唐古拉藥業担當高管，公司的主营產物就是冬虫夏草。
他很快锁定這一青藏高日本藤素,原的“金矿”，2004年建立青海春季。
四川大學硕士结業膝蓋痛貼布,，注册管帐師和状師身世，张雪峰做起買賣来更是不拘一格，很是长于游走在律例的灰色地带。
2014年，青海春季借壳ST贤成上市，成為“冬虫夏草第一股”，正值虫草行業的热度达到颠峰。
在他的操盘下，青海春季推出了名為“极草粉片”的產物――将冬虫夏草打粉、压成片贩賣，這一度倾覆了行業對冬虫夏草的傳统認知。
尔後，在央视等平台遮天蔽日的告白轰炸，鼓吹吃极草粉片的益处，其实不断對外推行“极草粉片含着吃”的觀點，以此俘获了一批高端消费人群。
据媒體统计，青海春季付出的告白用度累计很多于10亿元。
张雪峰也将本身打造成為了一名虫草專家。
“青海省藥學會常務理事”“青海冬虫夏草”“人類康健钻研成长基金會理事”等诸多头衔加身。
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原生态的冬虫夏草，粉粹後成果真的如斯奇异嗎？
對付张雪峰的“立异”，虫草行業很多人對此不屑一顾。
2014年，“中國冬虫夏草之父”、青海省畜牧兽醫科學院傳授沈南英暗示：
“极草”鼓吹中，對冬虫夏草举捕蒼蠅神器，行“细胞级破膜、破壁的微粉破坏後，使冬虫夏草细胞级微粉精華開释比原草晋升最少7倍”的說法毫無科學根据。
尔後，“职業打假第一人”王海也举报青海春季“极草”中的“虫草素”含量為零，涉嫌子虚告白鼓吹。
自2016年，极草粉片被有關部分迫令停產後，青海春季始终没能走出事迹下滑的阴霾。
张雪峰和青海春季也跌落神坛。
這家靠冬虫夏草發迹的企業，自2014年借壳上市以来，事迹比年下滑，短短几年，已履历過戴帽、脱帽、转型各類大變更。
“极草神话”幻灭後，青海春季試圖转战白酒自救。
2018美食論壇,年3月，青海春季斥資3385万元收購西藏听花酒業。
张雪峰高调颁布發表，涉足白酒营業。
尔後，公司推出第一款白酒產物――凉露，主打暖锅餐饮消费场景，專為吃辣人群打造。
經由過程央视《舌尖上的中國》，张雪峰為凉露大造阵容，但终极结果平淡。
目睹低端做欠好，青海春季又将靶心换成為了高端市场。
2020年10月，青海春季推出了天价“听花酒”，再度成為公司的“救命稻草”。
不管是賣“极草”，仍是做凉露酒和听花酒，张雪峰選擇的產物都自带话题价值。
听花酒的這些成果听上去很耳熟，與當初的“极草”雷同。
對應的高端消费人群也几近和昔時的极草粉片一致。
這是把這批“韭菜”频频的收割啊！
真應了本山大叔小品里的那句话：“归去改副担架，来年還賣给他”。
听花酒的這套营销操作，也與當初推行“极草”時的套路大同小异。
神秘的的傳說，奇异的成果，使人震動的天价，遮天蔽日的告白……
只是，原產于青藏高原的冬虫夏草自己就具备稀缺性，轻易讲傳奇故事。
此次，是習以為常的白酒，借助太上老君托梦，外加一些聞所未聞的工艺，能激起消费者買单嗎？
2022年1月26日，青海春季公布事迹預亏通知布告，公司估计2021年归母净利润為-3.25亿至-2.65亿元，扣非净利润為-3.08亿元至-2.54亿元。
若终极經审计公司2021年度扣除與主营营業無關的营業收入和不具有贸易本色的收入後的業務收入低于1亿元，依照划定公司将被施行退市危害警示。
青海春季欲借白酒翻盘，张雪峰對听花酒更是寄與厚望。
定下大方针，5年实現300亿营收！
只是，公司本身缺少造血能力，白酒营業缺乏壯大的品牌效應支持和渠道结構，只讲套路和营销。
已持续两年巨亏的青海春季還等得及嗎？
本钱市场永久不缺故事，故事還在持续。。。。。。
一切，交给時候！
潮流退去才晓得谁在裸泳！ |
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發表於 2023-1-12 19:51:22
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